Abschlussarbeit | 2010.07.20 (Bachelorarbeit) Alternative Kommunikationsstrategien für Konsumgüter. Analyse und konzeptionelle Empfehlung für das Unternehmen Premium-Cola.


"In der Mai-Ausgabe 2009 des Wirtschaftsmagazins brand eins rechnete Esco Schrader vor, wie sich Unternehmen der deutschen Lebensmittelindustrie trotz geringpreisiger Artikel Millionen-Euro-Werbeetats leisten (...)

In der Summe kann es so leicht passieren, dass die Marketingaktivitäten letztlich 30 % des Endverkaufspreises umfassen. Die zahlen Kunden gezwungenermaßen mit und wissen selten über deren Umfang Bescheid. Premium-Cola schlägt bewusst einen anderen Weg ein: Der Getränkeunternehmen kalkuliert seine Preise transparent aus allen entstandenen Kosten. Ein Anteil für Werbung ist nicht dabei."


Kontakt: Katharina Huber / Download