Nicht jeder Konsument, der mal eine Premium-Cola oder ein Premium-Bier trinkt, möchte gleich mit der kompletten Philosophie und sämtlichen Ideen erschlagen werden. Also haben wir schon ganz zu Anfang sechs Begriffe definiert, die als Grundlage aller weiteren Entscheidungen dienen sollten. Die Abstimmung hat vier Monate gedauert, seitdem waren die Begriffe stabil und ergänzten die Zutatenliste auf den Flaschen ("Geschichte" steht nicht auf dem Bier, weil die beim Bier kürzer und das Etikett schmaler ist).

Mittlerweile sind die Begriffe überholt, Premium ist schon viel weiter in der Entwicklung. Es sind aber noch eine Menge Flaschen mit ihnen im Umlauf, daher hier unsere früheren Erläuterungen:

GESCHICHTE

Premium wurde von einer Bande beleidigter Kunden gegründet, die vieles anders und besser machen wollten. Diese Herkunft wollen wir nie vergessen, bei allen Entwicklungen im Auge haben und unsere Kunden sowie Partner so behandeln wie wir selbst als Kunden behandelt werden wollen. Darüber hinaus kann die Geschichte uns zeigen, dass man auch mit ungewöhnlichen Ansätzen eine funktionierende Struktur aufbauen kann. Es dauert halt nur länger.

KRAFT

Premium-Cola gibt Kraft durch viel Koffein, aber auch durch den Erfolg dass es immer noch existiert. Wir verfolgen unseren Weg dabei nicht kurz und heftig, sondern in kleinen Schritten und langfristig. Kraft durch Ausdauer könnte man auch sagen ...

GESCHMACK

Premium schmeckt (hoffentlich) nicht nur als Getränk, sondern will auch in der eigenen Gestaltung sowie der Auswahl der Läden Geschmack beweisen. Aufdringlich und laut können andere, wir halten uns lieber etwas zurück und verzichten auf ein grafisches Logo - weniger ist oft mehr. 

AUFRICHTIGKEIT

Premium hat nur solche Geheimnisse die unbedingt sein müssen, z.B. um uns oder Partner vor Missbrauch von Informationen zu schützen. Ansonsten öffnen wir so viel Infos wie möglich, nicht nur soviel wie nötig. Innen ist fast nichts geheim, alle Beteiligten dürfen alles wissen, sehen und prüfen - insbesondere bei Fehlern kommunizieren wir aktiv und aufrichtig. Wir sagen was wir denken und tun was wir sagen. 

KONSEQUENZ

Premium arbeitet auf Basis einer konstanten Philosophie und entwickelt sich zugleich. Alle Entscheidungen werden auch in Zukunft konsequent so getroffen wie sie nach unserem Verständnis von Moral sein sollten, nicht z.B. nach den besten Chancen auf Wachstum oder Absatz. Beides kommt dann schon von alleine ... 

LEBEN

Bei aller Moral sollte der Spaß nicht zu kurz kommen - manchmal freuen wir uns einfach nur darüber, unser eigenes Ding machen und ein leckeres Getränk trinken zu können. In den meisten Premium-Städten ist ein Schlafplatz drin, Sprecher wissen genau in welche guten Läden man gehen sollte, und auch in der täglichen Arbeit lauert überall der (Wahn)witz ... Leben halt.